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「SEOに強いコンテンツを作るにはE-E-A-Tが大事」と聞いたことはありますか？なんとなく耳にしたことはあるけど、意味はよくわからない、という方に向けてざっくり解説します。
E-E-A-Tとは何の略？
E-E-A-TはGoogleがコンテンツの質を評価するときに使う4つの基準の頭文字をとったものです。
Experience（経験） 実際に体験・経験した人が書いているか
Expertise（専門性） その分野に詳しい人が書いているか
Authoritativeness（権威性） 信頼される立場・実績のある発信源か
Trustworthiness（信頼性） 情報として信用できるか
もともとはE-A-T（3つ）でしたが、2022年にExperience（経験）が加わり、現在のE-E-A-Tになりました。
E-E-A-Tが高いとどんな効果があるの？
Googleは「ユーザーにとって本当に役立つ情報を上位表示したい」という方針を一貫して持っています。E-E-A-Tはその判断基準のひとつです。
たとえばダイエット方法を調べているユーザーに対して、根拠のない情報より、医師や管理栄養士が書いた記事の方が役立ちますよね。Googleもそう考えています。
E-E-A-Tを意識したコンテンツは、検索エンジンから「信頼できるページ」と評価されやすくなり、SEO対策としての効果が高まりやすいとされています。
E-E-A-Tが低いとどうなる？
逆にE-E-A-Tが低いと判断されると、検索順位が上がりにくくなります。
特にGoogleが「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ぶ、健康・お金・法律などの分野では、E-E-A-Tの評価が検索順位に大きく影響するとされています。
誰が書いたかわからない、根拠も実績も見えない記事は、どれだけ量を増やしてもSEO対策として効果が出にくい、というのが現実です。
E-E-A-Tを高めるために何をすればいい？
難しく考える必要はありません。基本的には次のような積み重ねです。
実際の経験や事例をもとに書く。運営者情報や執筆者のプロフィールを明記する。情報の根拠や出典を示す。定期的に内容を見直して古い情報を更新する。
「誰が、何の根拠で、どんな経験をもとに書いているか」が伝わるコンテンツが、E-E-A-Tの観点からも、読者にとっても、信頼されやすい記事になります。
SEO対策として記事を量産するより、E-E-A-Tを意識した質の高いコンテンツを積み上げていく方が、長期的には効果が出やすいと言われています。
